マーケティングは誰かに話したくなる体験を作る時代へ。ゲーミフィケーションを応用する意義と海外の成功例が語られたセッションをレポート

　マーケティングが難しくなっていく昨今だが，ゲームの知見を応用して9つの欲求に訴えかけることで，大きな成果を上げる例が出ている。本稿では，2025年11月25日に行われたセッション「面白いか，無視されるか。〜AI時代のエンゲージメント体験のあり方とは？〜」の内容をレポートしよう。