日本を「先進的で参入しやすい市場」と考えて進出する海外企業は多いが，実際には意思決定の遅さ，深い信頼関係への依存，複雑な業界構造に直面する。「IVS2026KYOTO」で行われたパネルセッション「クロスボーダー展開の現実」をレポートする。