mshは本日（2024年4月30日），新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」を発表した。本ブランドは，パソコンのショートカットキーに着想を得たものだ。第1弾として開発された商品は，アイバームと，コンシーラーを組み合わせて，パーソナライズされた目元ケアアイテムにできる商品となっている。